En la actualidad, una gran mayor\u00eda de empresas se encuentran afectadas en sus expectativas empresariales por la pandemia que estamos viviendo. Parece que la crisis actual no es comparable a la que se vivi\u00f3 en los a\u00f1os treinta del siglo pasado, ojal\u00e1 no sea tan duradera ni tan profunda.\u00a0 No obstante, el rumbo de la pandemia y de la econom\u00eda sigue siendo desconocido. Si somos capaces de contener la crisis sanitaria y se ponen en marcha pol\u00edticas para estimular la recuperaci\u00f3n, todo ir\u00e1 mejor. En esta crisis, muchos economistas creen que el posible rebote podr\u00eda empezar este a\u00f1o o a comienzos de 2021, siempre y cuando logremos contener la pandemia.<\/p>\n
Estamos viviendo un momento complejo y cr\u00edtico, en muchos sectores se ha parado en seco la actividad, en otros se mantiene v\u00eda online a trav\u00e9s del teletrabajo -que ha pasado del 7% al casi 80% en poco m\u00e1s de dos meses-.\u00a0 Mientras tanto, las empresas se preparan para iniciar de nuevo el comienzo de una actividad econ\u00f3mica m\u00e1s normalizada. Estas, no obstante, tendr\u00e1n que tener en cuenta algunas cuestiones claves para su supervivencia. As\u00ed, en primer lugar, tienen que valorar el impacto financiero, comercial y relacional que la crisis est\u00e1 provocando en sus estrategias empresariales actuales y futuras. \u00a0Es, sin duda, tambi\u00e9n el momento para apostar por una \u00e9tica rentable, que genera modelos de gobernanza nuevos que refuercen su reputaci\u00f3n, algo clave de cara al futuro, pues las empresas y tambi\u00e9n las instituciones se encuentran expuestas a un mundo interconectado y abierto.<\/p>\n
En estos d\u00edas podemos comprobar como la incertidumbre econ\u00f3mica en nuestro pa\u00eds est\u00e1 al alza. Esto se manifiesta directamente en el sector del petr\u00f3leo, el mercado de divisas y la Bolsa. No obstante, est\u00e1 incertidumbre ir\u00e1 aminorando tanto en cuanto tengamos una imagen real de los efectos econ\u00f3micos de la crisis del COVID-19. Hay que saber muy bien lo que hacer y tambi\u00e9n comunicarlo con claridad. El mercado debe generar confianza y se tiene que notar el compromiso de todos, esto es clave para el futuro.<\/p>\n
Una vez iniciado este periodo econ\u00f3mico incierto tenemos que poner en marcha un Plan de Crisis adecuado a la situaci\u00f3n, que refuerce nuestra responsabilidad social y el compliance, as\u00ed como, acelere la transformaci\u00f3n digital de nuestro entorno econ\u00f3mico. Pero, no podemos dejar atr\u00e1s una herramienta que tenemos delante, que nos puede ayudar a seguir avanzando en nuestro compromiso autentico con la sociedad. Me refiero a los Objetivos de Desarrollo Sostenible, los ODS, unos objetivos que Naciones Unidad nos ofrece para caminar hacia un horizonte posible, desde nuestro tiempo hasta 2030.<\/p>\n
Los ODS van m\u00e1s all\u00e1 de la responsabilidad social corporativa y la complementan muy bien, ya que desarrollan acciones sostenibles en 17 materias muy diversas, de la educaci\u00f3n a la lucha contra la pobreza, desde las ciudades y comunidades sostenibles hasta las alianzas para lograr los objetivos propuestos\u2026<\/p>\n
Sin duda, los ODS pueden ser un gran instrumento en los pr\u00f3ximos a\u00f1os para encontrar senderos que generen confianza, compromiso y certidumbre. Con ello se propiciar\u00e1 una comunicaci\u00f3n m\u00e1s cre\u00edble y un fortalecimiento reputacional de las marcas implicadas. La confianza de los ciudadanos respecto a las marcas\u00a0est\u00e1 en juego y esta puede ser una buena herramienta, demostr\u00e1ndose as\u00ed un claro compromiso con la sociedad.<\/p>\n
Tomar este camino ayudar\u00e1 a que esta estrategia empresarial de largo alcance quede debidamente reflejada en la contabilidad de las empresas y eso ser\u00e1 muy positivo para estas. Por tanto, es el momento de incorporar los ODS a la estrategia empresarial, para ser una empresa socialmente responsable, independientemente de su tama\u00f1o, las pymes y micro-pymes tambi\u00e9n lo pueden sumar al ADN de su empresa. Sin duda, es un buen camino para preparar el futuro.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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