A nuestras empresas e instituciones, en este contexto en el que vivimos, ya no les puede bastar ofrecer un buen producto, servicio o actividad. Tienen que hace patente su compromiso con la sociedad, tienen que hacer fluir su relaci\u00f3n con ella para no caer en un rechazo social, sostenido por las redes y los medios que exigen fidelidad a los valores que se comparten. Sin tener y compartir esos valores no hay futuro. Las cuentas cantan y reflejan lo que es cada uno, lo que representa cada empresa y su instituci\u00f3n.<\/p>\n
El futuro es de los empresarios y empresas que manifiesten conductas irreprochables, que se sit\u00faen m\u00e1s all\u00e1 de los cl\u00e1sicos t\u00f3picos. Por eso, es momento de introducir algunos de los ODS en la estrategia a corto, medio y largo plazo de la empresa; ello, sin duda, redundar\u00e1 en una mejora de la reputaci\u00f3n de cada marca y una mejor percepci\u00f3n social. Las empresas socialmente responsables tienen que serlo y parecerlo, mucho m\u00e1s en el contexto de crisis actual. Es un reto y una gran oportunidad.<\/p>\n
Da v\u00e9rtigo asomarse a las ventanas abiertas en el mundo digital y percibir que la crisis generada por el coronavirus nos lleva a situaciones complejas y muchas de ellas dif\u00edciles de sostener en el tiempo. Pero, no hemos de caer en el miedo, ya sabemos que el miedo nos hace cobardes y justamente lo que necesitamos ahora es valientes, personas y organizaciones que construyan y abran nuevos horizontes. El rumbo de la pandemia a nivel mundial y de la econom\u00eda sigue siendo desconocido, a pesar de los avances. Algunos factores nos dan pistas para otear el futuro: la contenci\u00f3n de la situaci\u00f3n sanitaria, la conducta de los ciudadanos, las acciones para la reconstrucci\u00f3n o como se decida llamar.<\/p>\n
Parece que la crisis actual est\u00e1 m\u00e1s en l\u00ednea a la de principios de los ochenta y a la de los primeros a\u00f1os del nuevo siglo XXI. Hay una clave que nos puede dar alguna pista, la producci\u00f3n industrial que cay\u00f3 en ambas crisis entre un 10 y un 15 %. Es este un dato objetivo a tener muy en cuenta para ver la evoluci\u00f3n de la situaci\u00f3n. Los rebrotes de la pandemia tendr\u00e1n un papel importante en esta evoluci\u00f3n; por eso, es esencial, por un lado, mantener las medidas de seguridad y distanciamiento social, y al mismo tiempo, activar los programas de acci\u00f3n social que se necesiten para que nadie quede atr\u00e1s. Por esta raz\u00f3n, no debemos esperar milagros en la segunda parte de este a\u00f1o, por los datos y la realidad parece que no ser\u00e1n buenos. La clave es no caer en una contracci\u00f3n global de la demanda, si ello ocurre el problema a nivel nacional, europeo y mundial ser\u00e1 otro y con otras consecuencias muy distintas a las previstas en la actualidad.<\/p>\n
Mientras tanto, contemplamos desde la barrera, el partido de ping-pong entre las dos grande potencias: EEUU y China. Vivimos, sin duda, en un momento de confrontaci\u00f3n, de una guerra no cruenta, donde ambos gigantes econ\u00f3micos se enzarzan en una batalla desde diversos campos: comercial, financiero, tecnol\u00f3gico, ambiental, legal y, en gran medida, cultural.\u00a0 Sin duda, el tiempo de pandemia en el que vivimos ha acelerado esta situaci\u00f3n y nos lleva a un nuevo escenario donde ser\u00e1 muy dif\u00edcil volver a los equilibrios anteriores a la crisis, pero todo es posible.<\/p>\n
Con este escenario, las econom\u00edas de un mundo interconectado, y tambi\u00e9n la espa\u00f1ola, parece que sufrir\u00e1n dificultades hasta que la pandemia acabe y recuperemos nuestras vidas, esto no llegar\u00e1 hasta que tengamos una vacuna accesible para todos. La desescalada dar\u00e1 sus frutos, pero quedan muchas incertidumbres por despejar. Lo que s\u00ed est\u00e1 claro es que los cambios sociales en marcha se mantendr\u00e1n, m\u00e1s teletrabajo, el uso de mascarillas en el espacio p\u00fablico y una redistribuci\u00f3n general de la poblaci\u00f3n que generar\u00e1 una menor densidad de la poblaci\u00f3n, de personas en el trabajo y en las ciudades.<\/p>\n
A partir de ahora ya no es posible pensar solo en nuestro entorno, una sociedad que se cierra, que se a\u00edsla, puede quedarse rezagada y perder el ritmo de la historia. Parece que, en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, los pa\u00edses desarrollaran la resiliencia en su econom\u00eda, en perjuicio del comercio mundial; pero el proceso de la globalizaci\u00f3n retomar\u00e1 su camino, porque este va siempre adelante, sin embargo este proceso necesita a empresas y personas socialmente responsables.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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